A poco que lleves unos años en Facebook te habrás dado cuenta de cuánto se ha reducido el alcance de las publicaciones.
Da igual lo que hagas: publicar cuando tus seguidores están activos, compartir en grupos, fomentar las interacciones…
La cantidad de usuarios a los que llegan tus publicaciones roza el absurdo y ya no sabes qué hacer para que tus publicaciones lleguen a tu público.
No te queda otro remedio que lanzar una campaña de publicidad en Facebook Ads.
Y como el contenido el video es el que se lleva el gato al agua últimamente… te toca crear una campaña de video en Facebook Ads.
Te explicamos paso a paso cómo hacerlo.
Ventajas de las campañas de video en Facebook Ads
Es posible que esté un poco reticente ante la idea de pagar para lanzar una campaña de video en Facebook Ads pero te aseguramos que es una buena idea de la que obtendrás ventajas como las siguientes:
- Con la campaña de publicidad aumentas el alcance mucho más que en otras redes sociales
- Ofrece muchas posibilidades de segmentación, como veremos más adelante
- Se pueden hacer inversiones discretas y conseguir buenos resultados
Esto al margen de los beneficios que ya tiene de por sí el video para favorecer el branding y conseguir engagement con tu público.
Por eso te recomendamos que, al menos, pruebes a hacer una primera campaña siguiendo nuestro paso a paso y veas por ti mismo los resultados.
Campaña de video en Facebook Ads paso a paso
Antes de ponernos en marcha tienes que entender la diferencia entre tres conceptos: campaña, conjunto de anuncios y anuncio.
Para que lo entiendas mejor te diremos que una campaña se compone de varios conjuntos de anuncios, y cada uno de estos conjuntos se pueden orientar a un público distinto.
A su vez, dentro de un conjunto puede haber anuncios distintos aunque tengan el mismo objetivo.
- Creas una campaña para promocionar tu producto estrella, unas nuevas zapatillas deportivas
- Dentro de esta campaña, haces un conjunto de anuncios con zapatillas de hombre, otro con zapatillas de mujer y otro con zapatillas de niño.
- Dentro de cada conjunto, haces un anuncio con zapatillas de color blanco, otro anuncio con zapatillas de color rojo, etcétera.
No siempre es obligatorio crear así tus campañas pero es una manera de optimizar al máximo Facebook Ads.
Ahora que ha quedado clara esta nomenclatura, vamos a ver cómo hacer tu campaña de video paso a paso.
Crea tu cuenta publicitaria
Lo primero que debes hacer es entrar en este enlace y hacer click en Crea un Anuncio. Ahí tendrás que iniciar sesión con tu cuenta normal de Facebook y rellenar algunos datos personales y de facturación.
Decide tu objetivo
Ahora tendrás que decidir qué quieres conseguir con tu campaña. Para ello haz click en el botón verde + Crear y elige entre las siguientes opciones:
- Reconocimiento. Consiste en dar a conocer tu marca. Aumenta el alcance y fortalece el branding.
- Tráfico. Lleva a los usuarios hacia una URL de tu interés.
- Interacción. Busca que el usuario interactúe con tus publicaciones.
- Clientes potenciales. Localiza usuarios que pueden convertirse en clientes.
- Promoción de la aplicación. Anima al usuario a instalarse una app y usarla.
- Ventas. Promociona productos o servicios.
En tu caso deberías escoger “Interacción” ya que lo que buscas con tu campaña de video en Facebook Ads es que éste sea reproducido por los usuarios.
Selecciona las opciones de reproducción de vídeo
En la siguiente pantalla tendrás que nombrar tu campaña y seleccionar algunas preferencias como optimizar el presupuesto o hacer test A/B. Una vez que lo hayas hecho, haz click en Siguiente.
Ahora debes ponerle nombre al primer conjunto de anuncios y elegir algunas opciones.
En cuanto a la ubicación de la conversión debes seleccionar “En tu anuncio” ya que lo que pretendes es que los usuarios vean directamente el video desde el propio anuncio.
En tipo de interacción selecciona “Reproducciones de vídeo“.
Define el presupuesto
Si sigues bajando encontrarás el apartado del presupuesto que quieres dedicar a tu campaña de vídeo en Facebook Ads.
Puedes elegir entre dos opciones:
- Presupuesto diario. Eliges cuánto quieres gastar al día y Facebook se encargará de gestionar cuántas veces aparecerá tu anuncio cada día en base al presupuesto.
- Presupuesto total. Eliges el presupuesto total que quieres gastar en la campaña, seleccionando qué día empieza y qué día acaba y las franjas horarias en las que quieres que se muestre tu vídeo.
El presupuesto diario te permite llevar un mejor control del gasto y evita que pueda gastarse antes de la fecha de finalización, aunque puedes probar ambos sistemas y ver cuál te funciona mejor.
Elige a tu público
Este es uno de los pasos más importantes ya que el éxito de tu campaña de vídeo va a depender de la segmentación del público objetivo que realices.
A modo de ejemplo, si en tu vídeo promocionas un evento dirigido a mujeres no tendría mucho sentido que eligieras que se muestre tanto a hombres como a mujeres “por si acaso”.
Es necesario que seas lo más preciso posible en este sentido ya que es preferible tener menos alcance pero las personas adecuadas a un alcance mayor de usuarios a los que no va dirigido tu video.
Selecciona dónde aparecerá tu anuncio en video
Facebook te ofrece la posibilidad de las ubicaciones automáticas a través de la cual será la plataforma la que decida cuál es el mejor lugar para que aparezca tu vídeo.
Sin embargo, es recomendable activar las ubicaciones manuales y que seas tú quién decida en qué sitios aparecerá tu vídeo para tener un mayor control.
Puedes elegir entre localizaciones como la sección de noticias, búsquedas o stories, por ejemplo.
Sube el video para tu anuncio
En la siguiente pantalla tendrás que crear tu primer anuncio y, para ello, debes ponerle nombre, al igual que ya hiciste con la campaña y el conjunto de anuncios.
Después selecciona qué página de Facebook y qué cuenta de Instagram utilizarás para la campaña y, a continuación, tienes la opción de elegir entre crear un anuncio de cero, promocionar una publicación que ya existe o utilizar una plantilla. En este caso vas a seleccionar “Crear anuncio”.
Por último, sube el vídeo que hayas creado, escribe hasta 5 textos distintos para que aparezcan en el vídeo y ya solo te queda hacer click en “Publicar”.
No te preocupes porque en el lado derecho de pantalla podrás ver en todo momento cómo va a quedar tu anuncio antes de enviarlo.
Conclusiones
Hasta aquí te hemos explicado cómo hacer una campaña de vídeo en Facebook Ads explicándote cómo crear tu primer anuncio. Sin embargo, lo ideal es que crees distintos anuncios repartidos en diferentes conjuntos dentro de tu primera campaña.
Y la parte interesante viene después, cuando compruebes las métricas y puedas determinar si la campaña ha funcionado bien y, dentro de la misma, cuál ha sido el rendimiento de los distintos anuncios que hayas creado.
A partir de ahí podrás sacar conclusiones que te ayuden a optimizar tus siguientes campañas y, por tanto, a mejorar las ganancias.
Y si todo esto te abruma o no tienes tiempo para hacerlo, contacta con nosotros y nos encargaremos de tu campaña de vídeo.