Una vez empiezas a trabajar en el manejo de publicidad de una marca, debes conocer cómo reconocer las distintas herramientas con las que cuentas. Específicamente te hablo de la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook.
Esta red social posee un administrador de anuncios que, si lo sabes utilizar, te permite llevar a lo más alto el engagement y posicionamiento de las cuentas de tus clientes. Por ello es importante que te informes bien sobre qué tienes a tu disposición.
En adsconcierge te ofrecemos todos estos servicios de manera automatizada, sin embargo, es bueno que conozcas qué es lo que hacemos por ti.
Indice
Diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook: ¿de qué se trata cada una?
Quizás hayas escuchado sobre estos conceptos, y creas entender la mecánica de su uso. Sin embargo, aquí te refrescamos la memoria.
¿Qué es una campaña?
Básicamente, es el enfoque que le das a los anuncios de acuerdo al objetivo que quieres alcanzar: dar a conocer un nuevo producto, tener mayor alcance, mostrar un catálogo de productos, entre otros.
Al estar nombrando en Facebook campañas de publicidad debes resumir lo que quieres lograr, de modo que le des un sentido más claro a la misma.
¿Qué es un conjunto de anuncios?
El conjunto de gráficas, de distintos diseños, que empleas en tus campañas para llegar a tus clientes y leads potenciales. Este se puede segmentar de modo que sean específicos para el público al que deseas alcanzar.
Un ejemplo de nombre de conjunto de anuncios es “Ropa deportiva, Mujeres mayores”. Como puedes notar, es un conjunto de anuncios que va destinado a mostrar ropa deportiva hecha para mujeres de un rango de edad específico. Este es solo un ejemplo; puedes ser lo más detallado posible utilizando las herramientas de segmentación de Facebook.
¿Qué es un anuncio?
Por último, un anuncio es la gráfica que muestras en la publicidad, el contenido que quieres que sea el enganche para llegar a la conversión y/o llamada a la acción. Como debes saber, este puede estar en distintos formatos.
Ahora, ¿cuál es la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook?
Campaña vs. conjunto de anuncios vs. anuncios
Es algo muy sencillo de reconocer, donde solo tienes que recordar la jerarquía de cada herramienta de Facebook. De forma rápida, podemos decir que:
- Un anuncio, de cualquier tipo y contenido, forma parte de un conjunto de anuncios.
- Los conjuntos de anuncios (porque pueden ser varios) son creados a partir de una campaña y se pueden segmentar, de acuerdo a las necesidades.
- La campaña es la que define el objetivo a lograr con el conjunto de anuncios y sus distintas gráficas usadas.
¿No te parece sencillo? Sin una campaña no puede haber un conjunto de anuncios, y sin este último no puedes generar gráficas. Son diferentes, pero están relacionados de una manera estrecha.
La campaña de conjunto de anuncios es la que te ayuda a reconocer el enfoque que tiene el contenido del mismo. Principalmente, los nombres de campaña son los que definen la finalidad de la misma. Esa es la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook.
A continuación, este es el procedimiento para crear cada una de ellas.
Pasos para crear una campaña
- Desde el Administrador de Anuncios selecciona Crear.
- Escoge el tipo de compra de la campaña que se ajuste a tus objetivos.
- Elige el objetivo que tendrá la campaña; existe varios tipos por lo que tendrás que seleccionar el que se adapte a lo que quieres.
- Establece el nombre de campaña (name campaign) que sea lo más descriptivo posible.
- A partir de este paso, empieza a configurar la campaña de acuerdo a las necesidades de la marca.
Para tener un panorama más claro y adecuado, nombra la campaña siguiendo los estándares de nombres de Facebook.
Debes saber que la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook te ayuda a dar nombre a cada una de la mejor manera.
Pasos para crear un conjunto de anuncios
Una vez tengas creada la campaña de conjuntos de anuncios, podrás comenzar a generar los mismos siguiendo estos pasos:
- Lo primero es establecer el nombre del conjunto de anuncios en Facebook. Trata de ser lo más descriptivo posible.
- Define el presupuesto destinado.
- Coloca las fechas de inicio y final del conjunto de anuncios.
- Dependiendo de tu presupuesto, programa la aparición de las gráficas.
- Determina el público destino del conjunto de anuncios. Puedes crear una segmentación detallada, personalizando a tu preferencia.
- Establece la ubicación del público al que quieres que tu conjunto de anuncios sea dirigido. Puede ser de forma automática o seleccionada de forma manual.
- Puedes optimizar la entrega de anuncios dependiendo del objetivo que persigas.
- Pulsa en Cerrar para finalizar la creación del conjunto de anuncios o Siguiente para generar el primer anuncio.
Pasos para crear un anuncio
Después de haber producido una campaña y un nombre de conjunto de anuncios adecuado, lo siguiente es empezar a generar el contenido para que tu marca tenga alcance:
- Inicia colocando el nombre descriptivo del anuncio a original.
- Asocia el anuncio a una cuenta de Facebook e Instagram.
- Establece el formato del anuncio. Al ser gráficas, pueden ser de una imagen, vídeo, por secuencia o de colección.
- Elige el contenido multimedia, o gráfica, que utilizarás en el anuncio. Esto dependerá de los objetivos de la campaña y el conjunto de anuncios.
- Sigue personalizando el anuncio mediante la adición de un píxel o llamada a la acción.
- Confirma que la vista previa es lo que quieres mostrar y haz clic en Publicar.
De esta manera, queda más clara la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook.
Un ejemplo de nombre de anuncio puede ser “Webinar GRATIS sobre equis tema”. En este caso, se ha usado una palabra que llama la atención de los potenciales clientes, haciendo que realicen la llamada a la acción.
Estándares de nombres en Facebook
Al nombrar anuncios o escoger el nombre del conjunto de anuncios, dependiendo de si son imágenes o vídeos, solo se dispone de una cantidad limitada de caracteres. Esta es de 40 caracteres, donde tendrás que evitar:
- Colocar información falsa.
- Insinuar que Facebook es responsable del mismo.
- Incluir URL.
- Incluir acrónimos.
Al momento de que comprendes la diferencia entre campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook, y cómo nombrarlos, puedes empezar a desarrollar tu portafolio de cuentas de forma eficiente.
En adsconcierge contamos con toda la experiencia y herramientas que te asegurará que tus clientes tendrán contenido de calidad, enfocado en el público objetivo y aprovechando cada centavo invertido.