El medio social que Mark Zuckerberg sigue desarrollando hoy en día es uno de los principales focos de las empresas para conocer más a fondo su engagement. El gran volumen de usuarios de Meta hace que el uso de eventos de píxel de Facebook sea una herramienta eficaz para medir conversiones.
Es por ello que cada vez más personas optan por utilizar estos medios, sea de forma independiente o contratando un servicio a terceros, para aplicar mejores estrategias de marketing. En este punto es que tú, como freelancer, debes estar preparado para ofrecer esta asistencia a tus clientes.
Dicho esto, aquí conocerás un poco sobre lo que es un evento de píxel de Facebook, de modo que tengas mejor idea para qué se usan y por qué debes usarlos. De esta manera, subirás más escalones en tu ocupación publicitaria. Con Adsconcierge ganarás más dinero, sea aprendiendo con nosotros o contactándonos para guiarte y ayudarte en este trabajo.
Indice
¿Qué es un evento de píxel de Facebook?
Para empezar, el píxel de Facebook es un código JavaScript que mide las conversiones o acciones en tu página web. Ahora, evento de píxel de Facebook es dicha acción que el algoritmo de Meta registra como realizada por una persona dentro de tu sitio web.
Estas acciones que mencionamos están estandarizadas, ya que de esa manera se pueden registrar las conversiones. La finalidad de esto último es optimizarlas de forma que puedas conformar una base de datos de público objetivo, conseguir más ventas y leads (potenciales clientes).
Asimismo, cada evento de píxel de Facebook está asociado a un código de evento estándar. A continuación te mencionamos las distintas acciones o eventos que puedes medir en tu página web:
- Agregar información de pago.
- Agregar al carrito.
- Contactar.
- Agregar a la lista de deseos.
- Personalizar producto.
- Hacer donación.
- Buscar ubicación.
- Cliente potencial.
- Comprar.
- Programar.
- Completar registro.
- Búsqueda.
- Iniciar prueba.
Como puedes ver, estos son algunos eventos que se pueden registrar dentro de tu web, de modo que conozcas a ciencia cierta qué es lo que más hacen los usuarios.
Usualmente, el código del evento de píxel de Facebook que deseas monitorear en una página específica varía, por lo que debes saber cuál debes colocar.
¿Cómo agregar un evento en Facebook?
Este proceso es muy sencillo, muy parecido al de agregar un píxel a tu página web. Solamente debes conocer el evento de píxel de Facebook que quieres medir y agregarlo al script de tu sitio. Sin embargo, debes saber dónde exactamente se debe colocar para que funcione correctamente.
A continuación te explicamos algunas acciones y te indicamos cuál es su fragmento de código que debes colocar en el script base de tu píxel de Facebook. Si quieres conocer más sobre las que no te mencionamos aquí, puedes buscarlas en el servicio de ayuda de Meta para empresas.
Agregar información de pago
Cuando un usuario inicia el proceso de compra e ingresa información de pago, el píxel de Meta lo registra. El código del evento estándar es el siguiente: fqb(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Agregar al carrito
Se registra el evento cuando un usuario incluye cualquier artículo al carrito de compras. Su algoritmo es el de abajo: fqb(‘track’, ‘AddToCar’);
Busca ubicación
El usuario utiliza una función de localización dentro de tu web con la intención de visitar una de tus tiendas físicas. Para registrar este evento debes colocar el siguiente script: fqb(‘track’, ‘FindLocation’);
Iniciar pago
Cuando un usuario dentro de tu web pone en marcha un proceso de pago, por ejemplo, hace clic en el botón “Pagar”, el píxel registra esta conversión. El código que se debe pegar es: fqb(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
De la misma forma, las demás acciones cuentan con la misma sintaxis, donde lo que cambian son los parámetros del evento del píxel de Facebook. Como puedes ver, solamente se requieren dos en los que te mostramos, donde el primero indica lo que se quiere hacer con la acción (en este caso seguimiento) y el segundo es el evento como tal.
Sin embargo, estos varían dependiendo de la acción, por lo que debes conocer cada una para saber qué debes colocar dependiendo del evento de píxel de Facebook que quieras medir.
Más adelante nos enfocaremos en una conversión que fácilmente puede ser una de las más importantes para medir el éxito de una estrategia: el evento de compra.
¿Qué es un evento de compra de píxeles de Facebook?
Así como los que te mencionamos arriba, es el evento de píxel de Facebook que sucede cuando un usuario concluye el proceso de compra de un artículo en tu web. Este evento generalmente se registra después de la recepción del pedido, confirmación de la venta o al generar un recibo de la transacción.
Parámetros de evento de compra de Facebook
La utilización de los mismos, además de la función estándar fqb(‘track’), te permite registrar eventos de píxel de Facebook de manera más específica. Por ejemplo, puedes ingresar que se registre la conversión cuando se compre un producto específico, cuando el costo del mismo sea un valor que establezcas o que el método de pago sea a través de una moneda que fijes.
El código de evento de compra de Facebook estándar es: “fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});”, sin las comillas. Aquí puedes ver lo que te hemos venido comentando; obligatoriamente debes indicar el precio y el tipo de moneda que te interesa que sea considerado como evento de la compra. Los demás parámetros son opcionales.
¿Cómo agregar el código de evento de compra al píxel base?
Una vez tengas las líneas de código del evento de píxel de Facebook configuradas, con sus parámetros y sintaxis correctos, lo que harás será ingresar al algoritmo de tu página web. Allí tendrás que localizar el script del píxel de Facebook, donde seguidamente pegarás el evento justamente sobre la etiqueta </script>.
Este proceso es similar para agregar cualquier otra medición personalizada de conversiones dentro de tu sitio web, por lo que puedes hacerlo con cualquier evento que desees medir en una página específica.
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