Con el paso del tiempo, la herramienta de Facebook Ads eventos personalizados ha perfeccionado su funcionamiento. Ahora es mucho más fácil emplear el píxel de Facebook en una página web, para lograr múltiples objetivos. En particular, puedes optimizar la segmentación de anuncios y los eventos personalizados.
No obstante, primero hay que saber diferenciar un evento personalizado de uno estándar y el uso de cada uno de ellos. De esta manera, podrás implementar ambos para campañas digitales de mayor alcance, lo cual se traduce en más ventas. Esto es algo que te permitirá establecer tu marca dentro del mundo del marketing digital.
Quédate leyendo para conocer la aplicación de Facebook Ads eventos personalizados y cómo emplearlos en una página web.
Indice
¿Qué es Facebook Ads eventos personalizados?
Los eventos personalizados son aquellos que surgen de los anuncios en Facebook, pagados u orgánicos. Se refiere a las acciones no predefinidas dentro de una página web, a las cuales se les puede hacer seguimiento. Junto a los eventos estándar, sirven para optimizar las campañas de marketing digital en los anuncios de Facebook.
En general, Facebook Ads eventos personalizados se pueden emplear de diferentes maneras. Ya sea para complementar los eventos estándar o para satisfacer necesidades que estos no ofrecen, con la intención de delimitar tu audiencia de una forma más precisa. Así tus campañas podrán tener mejores resultados a corto y largo plazo.
Los eventos personalizados de FB se pueden configurar desde el código del píxel o el código de la API de conversiones. En su versión actual, este código se puede establecer en una sección determinada de una página web o en toda la plataforma, dependiendo de tus objetivos.
Una vez hayas establecido los Facebook Ads eventos personalizados, puedes medir su alcance desde el administrador de eventos de Meta. Así, podrás determinar las fortalezas de la página web, en orden de promocionarlas en tus próximas campañas, para conectar con la audiencia y expandirte en el menor tiempo posible.
¿Cómo crear eventos personalizados de Facebook?
Para poder crear Facebook Ads eventos personalizados, primero necesitas haber instalado el Facebook Pixel e iniciar sesión en una cuenta de Business Manager. Luego, solo tienes que ingresar al administrador de eventos de Meta y seguir los siguientes pasos para crear píxel de Facebook de evento personalizado.
- Dentro del administrador de eventos, haz clic en la sección de Crear conversión personalizada.
- Ahora, debes establecer el nombre y descripción del evento, junto al píxel que Facebook va a emplear.
- Luego, irás a la ventana de Evento de Conversión, donde tendrás que elegir la opción de Todo el tráfico de la URL.
- A continuación, tienes que desplegar la lista de Elegir un evento estándar para la optimización para seleccionar una categoría predeterminada.
- En el cuadro de Reglas, establece los criterios que deben cumplirse para que el evento funcione. También ingresa la URL que va a ser el objetivo de medición.
- Ingresa un valor monetario para la conversión para medir su retorno y delimitar futuras inversiones.
- Por último, haz clic en el botón de Crear para que los Facebook Ads eventos personalizados tengan efecto.
Para asegurarse que los eventos personalizados de píxeles funcionen de forma correcta, entra en la URL que ingresaste en el administrador de eventos. Entonces, en el panel de conversiones personalizadas podrás ver que se encuentra habilitado.
¿Cómo hacer seguimiento de eventos personalizados de Facebook?
No basta con crear Facebook Ads eventos personalizados, también tienes que aprender a hacer seguimiento. Así puedes conocer el alcance de las campañas y las áreas que necesitan ser modificadas, para que su rendimiento pueda mejorar. De este modo, podrás crecer más rápido dentro del área de marketing digital.
El seguimiento a los anuncios de Facebook de eventos es un proceso bastante simple, con los siguientes pasos:
- Utiliza la función fbq(‘trackCustom’) del píxel de Facebook.
- Ingresa el nombre del evento personalizado junto a un objeto JSON.
- Este fragmento de código se puede emplear al principio o final de una página web.
Con estos pasos, podrás determinar el funcionamiento de los Facebook Ads eventos personalizados. Por ejemplo, cuando un usuario ingresa por primera vez o cuando hace clic en una sección en particular, la pista de Facebook registrará dicha acción.
Beneficios de los anuncios de Facebook para eventos en campañas de marketing
Con los eventos de Facebook 2021 y de años posteriores, puedes obtener múltiples ventajas, tanto con los estándares como los personalizados. En particular, porque es una herramienta versátil que se adapta a las necesidades u objetivos de una campaña de marketing digital. Por lo tanto, puede ofrecer resultados a corto, medio y largo plazo.
Los principales beneficios de los Facebook Ads eventos personalizados, son los siguientes:
- Mejorar la segmentación del público en los anuncios de Facebook, para un mayor rendimiento.
- Analizar las acciones de los usuarios que ingresan a tu página web, conociendo así las secciones de mayor tráfico.
- Conectar con el público y sus preferencias, para aumentar el número de ventas.
- Llegar a nuevas audiencias fuera del público base.
Todos estos beneficios que los eventos personalizados de Facebook Ads pueden variar dependiendo de cada caso y campaña de marketing. Hay que tener en cuenta que no todos buscan lograr los mismos objetivos, y también hay factores externos que pueden interferir.
Conclusiones
Los Facebook Ads eventos personalizados te pueden ayudar de diferentes maneras. Aplicados de la forma adecuada, son una poderosa herramienta de marketing digital. Con ella, puedes garantizar el éxito inmediato de una campaña, para que un sitio web pueda obtener un mayor tráfico e incrementar las ventas.
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