¿Buscas llamar la atención en Internet?
En este post te voy a explicar qué es una historia de Instagram y por qué es tan importante para tu negocio, cómo crear anuncios de historias de Instagram y qué hacer para que funcionen correctamente.
Pero antes de entrar en materia, quiero hacer una aclaración rápida: la mejor manera de aprender a hacer algo es haciéndolo. Por eso al final de este artículo te explicaremos cómo crear tu primer anuncio en Instagram stories creando paso a paso.
Tu mejor opción es ir a las historias de Instagram, donde los anuncios son cortos, dulces y totalmente inevitables. En las historias de Instagram, tu anuncio aparece entre las historias de los usuarios. Ellos están viendo el contenido de sus amigos, y entonces ¡BAM! Están viendo el tuyo.
- Los anuncios en las historias de Instagram son una función totalmente nueva que puedes crear, diseñar y organizar a través de la aplicación Facebook Ads.
- Los anuncios en las historias de Instagram son una excelente manera de hacer llegar tu mensaje a las personas adecuadas.
- Aparecen entre las historias de los usuarios, por lo que tu público objetivo no puede perderte.
- Puedes crear y organizar estos anuncios a través de la aplicación Facebook Ads.
Si eres usuario de Facebook Ads (puedes leer más en Facebook Ads… La Megaguía No. 1), seguramente te habrás dado cuenta de que en la herramienta de creación de anuncios hay un botón que te permite colocar tu anuncio en las historias de Instagram.
Los anuncios creados en Facebook Ads se pueden colocar tanto en Facebook como en Instagram, pero no son exactamente iguales. Se trata de dos plataformas diferentes, con públicos objetivos distintos, que tienen formatos completamente diferentes.
La mejor forma de hacer publicidad en Instagram es a través de los anuncios de Instagram Stories. Este tipo de anuncios tienen muchas ventajas y beneficios sobre los creados para Facebook. Son muy atractivos, con altas tasas de clics y conversiones.
¿Todavía estás decidiendo si los anuncios de historias de Instagram son adecuados para tu negocio?
Con las nuevas características, este formato es más versátil que nunca. A continuación, te explicamos por qué los anuncios de historias de Instagram son un formato valioso a tener en cuenta:
- Las historias de Instagram tienen una tasa de interacción muy alta. La tasa media de interacción en las historias es del 15%, que es más alta que la tasa de interacción de las publicaciones en el feed de noticias (1,6%).
- Las historias de Instagram aún no están saturadas de anuncios. Por ejemplo, solo el 7% de las empresas utilizan anuncios en las historias de Instagram, por lo que es una oportunidad para ser uno de los primeros de tu sector en explorar este formato.
- El coste por clic en las historias de Instagram es más barato que en otras plataformas. Esto puede hacer que sea más rentable que otros formatos publicitarios que puedas estar utilizando.
Los anuncios de las historias de Instagram te dan la oportunidad de crear anuncios novedosos que no parecen anuncios y, por lo tanto, son más eficaces que la publicidad tradicional.
Si te preguntas por qué los anuncios en las historias de Instagram funcionan tan bien, es porque imitan la forma en que los usuarios interactúan con las historias de sus amigos: de una forma casual que no da la sensación de que un anuncio esté tratando de venderles algo.
Y como las historias de Instagram se encuentran en la parte superior de los feeds de los usuarios, están entre las primeras cosas que la gente ve cuando revisa sus teléfonos. Esto significa que tu marca será una de las primeras que vean, lo que te da una mayor posibilidad de que tu anuncio sea visto por alguien que esté interesado en lo que vendes.
Lo mejor de los anuncios de las historias de Instagram es que no son intrusivos: ¡parecen publicaciones normales de las personas que seguimos! Por ejemplo, si una de nuestras amigas publicara sobre lo bien que se lo pasó en su fiesta de cumpleaños el fin de semana pasado, probablemente le prestaríamos atención. Pero si viéramos un anuncio de un restaurante o una cadena de hoteles en el que nos cuentan lo increíble que fue su servicio (y que incluye fotos), quizá no le demos mucha importancia.”
Todo muy bien hasta ahora, pero…
¿Cuáles son las desventajas de los anuncios de Instagram?
Las historias de Instagram son una forma estupenda de interactuar con tu audiencia mostrando lo que ocurre entre bastidores de tu negocio o marca.
Pero hay un inconveniente que debes conocer: los anuncios en las Historias de Instagram solo duran hasta la fecha de publicación y luego desaparecen. Y eso dificulta que llegues a nuevas personas que puedan estar interesadas en lo que ofreces.
Con los anuncios de perfil, en cambio, puedes llegar a personas que aún no te siguen para que conozcan tu marca y decidan si quieren convertirse en clientes. Y a diferencia de los anuncios en Instagram Stories, los anuncios de perfil se muestran justo al lado de las publicaciones de amigos y familiares, por lo que es más probable que los vean.
Las grandes ventajas de los anuncios de Instagram
Hay muchas razones por las que deberías usar Instagram Stories para tus anuncios:
✅ Son uno de los formatos más populares de todos. Las Instastories obtienen más de 500 millones de usuarios diarios.
✅ Son un lugar muy personal para tus seguidores, que las utilizan para pasar el rato y relajarse con sus amigos. La gente se siente a gusto allí.
✅ En general, según los comentarios de algunas marcas, funcionan muy bien. Por ejemplo, ayudaron a Adidas a impulsar las ventas en un 35% y aumentaron las compras en su tienda online en un 22%.
Las Historias de Instagram son un lugar muy cercano para los usuarios, que lo utilizan para pasar el rato y relajarse. Es un formato que tiene buena acogida entre los usuarios, especialmente los millennials.
Además, podrás medir métricas como el número de visualizaciones, las interacciones con tu contenido y las posibles visitas que puedan surgir de tus historias.
Asegúrate de publicar contenidos pensados para este formato: verticales para que ocupen todo el espacio de la pantalla. Si tienes imágenes o vídeos horizontales, añade un color de fondo para que la imagen no se vea fuera de lugar.
¿Cómo hago para crear un anuncio de Instagram en mis stories?
Antes de que te lances a una carrera loca para hacer anuncios, voy a explicarte lo que necesitas para crear tus anuncios:
👉🏼 Crear una página de empresa en Facebook (te contamos cómo aquí Facebook Ads… La Megaguía No. 1 )
👉🏼 Tener una cuenta de publicidad en Facebook Ads.
👉🏼 Conecta tu página de publicidad con tu perfil de Instagram.
👉🏼 Crea un píxel de conversión de Facebook, así podrás saber las conversiones que generas y podrás hacer que tus anuncios se reenganchen a los que han hecho una interacción.
Los anuncios de las Historias de Instagram son una gran manera de dirigir el tráfico a tu sitio web. Si sabes cómo crear anuncios de Facebook, también puedes crear anuncios de Historias de Instagram. Es fácil y se puede hacer dentro de Ads Manager o Power Editor. Los mejores objetivos para llevar tráfico a tu sitio web son: Alcance, Visualizaciones de vídeo, Conversiones, Tráfico, Instalaciones de aplicaciones móviles.
¿Cómo crear anuncios de historias de Instagram dentro de Ads Manager?
- Entra en Ads Manager y selecciona tu perfil.
- Selecciona la opción Crear.
- Elija su objetivo de campaña.
- Personaliza la configuración de tu campaña publicitaria.
- Nombra tu conjunto de anuncios y selecciona un evento de facturación.
- Elige tu audiencia y ubicaciones (incluye Instagram Stories).
- Establece un presupuesto y un calendario para tus anuncios.
- Selecciona el formato, los medios y el texto para tus anuncios de historias de Instagram.
Uno de los temas más importantes que logrará llevar nuestro negocio a las nubes, es aprender sobre la segmentación, porque le contenido llegará a la audiencia que queremos y así no perdemos dinero en clicks que no dan conversión…
Configuración de los anuncios de Instagram
1.Configura tu audiencia
Para asegurarte de que la gente vea tu anuncio de Instagram Stories, puedes utilizar las mismas opciones de segmentación que usarías para otros anuncios en Facebook e Instagram. De esta manera, podrás llegar a quienes más se interesen por tu negocio.
2.Elige tu ubicación
Es importante dirigirse al público adecuado para tu anuncio de Instagram Stories, pero también es importante asegurarse de que están en el lugar correcto. Elige dónde quieres mostrar tu anuncio: Las historias de Instagram o tanto las historias de Instagram como el newsfeed de Facebook.
3.Establece el presupuesto de tu campaña y el calendario
Elige cuánto quieres gastar en tu anuncio y cuánto tiempo permanecerá en las historias de Instagram.
4.Cuida el tamaño y el formato de tus imágenes
Recuerda que Instagram Stories tiene su propio tamaño. Solo puedes utilizar imágenes verticales (9:16) y vídeos en tus anuncios. ¡No te olvides de las normas de contenido para que todo sea aprobado!
5.Selecciona una llamada a la acción o CTA
Si has seleccionado como objetivo el tráfico, la conversión o la instalación de la app, es el momento de establecer tu CTA (call-to-action). Una vez que hayas elegido la imagen o el vídeo, añade el sitio exacto donde quieres.
¿Es este el paso final?
Podrías pensar que una vez que has configurado tus anuncios de Instagram para las historias, has terminado con ellos.
No es así. En realidad, hay trucos que puedes utilizar para que tus anuncios sean más eficaces a la hora de impulsar las conversiones y el conocimiento de la marca. Aquí están nuestros tres favoritos:
Utilizar texto en pantalla para centrar la CTA. Los anuncios de historias creados bajo cualquiera de los objetivos disponibles, excepto el de alcance, le permiten incluir un CTA como “Más información”. El usuario puede hacer clic o deslizar hacia arriba. Añadir su propio texto en la pantalla real ayuda a que la historia se adapte al contenido real de las historias (donde predominan el texto, los emojis y los dibujos). Esto ayudará al usuario a centrarse en la llamada a la acción y a guiarlo hacia ella.
La segunda es utilizar un vídeo corto pero potente en tu anuncio. Asegúrese de que su vídeo funciona bien en todos los tamaños de fotogramas y de que no dura más de 15 segundos; si dura más, los usuarios pueden perder el interés o dejar de prestar atención antes de llegar lo suficientemente lejos como para notar su CTA.
También debes asegurarte de que estás utilizando las palabras clave adecuadas en tu título y descripción para que los usuarios puedan encontrar fácilmente tu anuncio cuando busquen algo en Instagram Stories. Las palabras clave deben ser relevantes, pero no excesivamente usadas o demasiado largas.
La clave del marketing en cualquier plataforma de redes sociales es hacer que los consumidores consuman tu contenido de forma rápida, fácil y sin complicaciones. Las tendencias de las grandes marcas lo consiguen mostrando su logotipo antes de que se reproduzca el vídeo y mostrándolo de forma destacada durante todo el vídeo.
Esto da a los usuarios la oportunidad de interactuar con su producto sin tener que dejar de hacer lo que están haciendo sólo para promocionarse. Y si algo les llama la atención, pueden seguir investigando más tarde, cuando les resulte conveniente, lo que en última instancia se traducirá en conversiones más adelante.
Cuando Instagram lanzó por primera vez anuncios dentro de Stories, fue un éxito.
Los espectadores se sintieron atraídos por el formato de anuncio cautivador a pantalla completa y, para los anunciantes, el coste por vista era mucho menor que el de Facebook y Snapchat.
Pero Instagram no se ha detenido ahí.
Desde su lanzamiento original, Instagram ha seguido añadiendo valor a su producto Story Ads.
Los nuevos objetivos que se han añadido a Instagram Story Ads hacen del formato de las historias un candidato perfecto para la inversión.
Esto es especialmente cierto para las marcas que buscan captar a un público más joven, ya que más de la mitad de los jóvenes de 18 a 29 años utilizan Stories de forma regular.
¿Vale la pena invertir en los anuncios de historias de Instagram?
Los anuncios de historias han explotado en el último año, con más de 500 millones de usuarios diarios. Se han convertido en un candidato perfecto para invertir.
De hecho, los anuncios de historias de Instagram son una de las formas más eficaces de hacer publicidad en las redes sociales. Son muy personalizables y permiten a los profesionales del marketing ser creativos con la forma de atraer a su público. Los nuevos objetivos que se han añadido a los anuncios de historias de Instagram hacen que el formato de historias sea un candidato perfecto para la inversión.
¿Por qué son tan efectivas las Historias de Instagram?
Los anuncios de historias se han vuelto mucho más valiosos tanto para los profesionales del marketing que los ejecutan como para los usuarios que los ven. Para los profesionales del marketing, esto se debe a que son una extensión de lo que ya se está creando en la plataforma: no se trata de algo adicional que añadir a tu estrategia de contenidos, sino de un paso natural hacia adelante de lo que estás publicando día a día. Para los usuarios, estos anuncios proporcionan una experiencia de visualización perfecta en la que las marcas pueden ser vistas como auténticas y útiles en lugar de insistentes y comerciales.
Si tienes en cuenta nuestras mejores prácticas de Story Ads, podrás crear anuncios de alta conversión que capten los clics y el interés de los espectadores.