Como sugiere su nombre metronómico, TikTok permite a los usuarios crear videos en 15 segundos. Fundada en China, es una sensación Gen-Z, con más de mil millones de usuarios en más de 150 países que utilizan la plataforma para compartir videos de ellos mismos bailando, sincronizando los labios y riendo.
TikTok es la comidilla de la ciudad de las redes sociales. Si no has visto sus videos en línea en algún momento, definitivamente has oído hablar de ellos. Las empresas ahora están adoptando la tendencia TikTok, utilizando la popularidad de la plataforma entre los adolescentes para promocionar sus marcas de maneras únicas.
Desventajas de hacer marketing en TikTok
No hay dudas sobre las estadísticas de consumo de contenido de video y cómo subrayan el continuo auge del formato. Y no es difícil decir que la tendencia entre las audiencias jóvenes y mayores está a favor del contenido de video, especialmente en TikTok.
Pero el contenido de video no es la mejor solución de marketing digital en la que su empresa debería confiar. Y si está buscando plataformas donde pueda compartir una amplia gama de formatos de contenido, es posible que TikTok no pueda ayudarlo.
Un módulo de crecimiento comercial único
Si observa el marketing de Facebook o los anuncios de Instagram, se trata de crear contenido único para, con suerte, captar la atención de la audiencia. Aunque existe un módulo de creación de contenido similar en Tiktok, una forma más fácil de comercializar su marca es ser parte de algo que está de moda. Esto significa que incluso si su contenido disfruta de un tiempo de pantalla relativamente menor, tiene el potencial de ser visto por más personas.
En un mundo cada vez más definido por lapsos de atención más cortos, la creación de contenido basado en las tendencias de Tiktok permite que los equipos de branding sean más eficientes con un presupuesto más reducido. Y con las tendencias en constante cambio en las redes sociales, se vuelve más fácil de seguir debido a la naturaleza de bajo presupuesto del contenido de Tiktok. De media, las marcas con mejor rendimiento publican unas 3,52 veces a la semana para mantenerse al día con las últimas tendencias online.
Desventaja: baja interacción con los anuncios
Otra cuestión fundamental a tener en cuenta al elegir una plataforma publicitaria es comprender cómo se comportan realmente los usuarios en la plataforma.
Si bien TikTok brinda contenido único, la experiencia publicitaria refleja las historias de Snapchat o Facebook. Estas plataformas ofrecen un flujo de contenido aparentemente interminable, por lo que los usuarios generalmente no hacen clic en los enlaces para abandonar la plataforma. Si las personas hacen clic en un sitio web, la participación suele ser baja. Entonces, si su objetivo es obtener una respuesta directa a su anuncio y dirigir el tráfico a una página de destino, ninguno de estos espacios es necesariamente la mejor opción.
Tok o no tok
Entonces, ¿qué deben hacer los dueños de negocios? ¿Vale la pena el marketing de TikTok? Veamos los pros y los contras:
- Alcance: TikTok está creciendo increíblemente rápido. Tan rápido, de hecho, que es la primera aplicación que no es Meta (de soltera Facebook) en alcanzar los 3 mil millones de descargas. Para los especialistas en marketing, eso significa una cosa y solo una cosa: audiencia. Solo en términos de tamaño, esta es una oportunidad increíble para dar a conocer el nombre de su empresa. Ahora, si esa audiencia es adecuada para usted o no, está en debate, pero no se puede negar que TikTok tiene un alcance serio que su equipo puede capitalizar.