Cuando empiezas a adentrarte cada vez más en el mundo de los ads te encuentras con que dispones de muchas herramientas para obtener mejores resultados. Entre ellas están las métricas de los anuncios en Twitter.
Estas son una pieza fundamental para conocer a ciencia cierta el efecto que tiene la publicidad de tu marca u empresa en esta red social. Y no sobra mencionar que en la actualidad ha conseguido mayor popularidad por su reciente adquisición por el magnate Elon Musk. Este ha traído ideas revolucionarias a la red social, donde la publicidad tiene mucha cabida.
Es por ello que si aún no entiendes completamente cómo funcionan y cuánto provecho puedes sacarle, en adsconcierge te traemos un abreboca. También te ofrecemos herramientas de automatización y análisis de datos para facilitar tu labor, optimizar tu tiempo y mantener a tus clientes felices.
Así que si quieres saber un poco más sobre las métricas de los anuncios en Twitter, solo sigue leyendo y aprende con nosotros.
Indice
¿Qué son las métricas de los anuncios en Twitter?
Cuando creas un tweet, promocionado o no, donde haya o no contenido multimedia, Twitter te ofrece la posibilidad de conocer las interacciones públicas o privadas del mismo. Estamos hablando de retweets, impresiones, citas, Me gusta, respuestas, reproducción del vídeo, cuartiles de reproducciones, URL y clics en enlaces de perfil.
Algo que se debe destacar es que si el tweet es promocionado puedes ver un desglose más detallado de las métricas de los anuncios en Twitter. Sin embargo, dependiendo del tipo de cuenta, tendrás accesos a unas mediciones y a otras no.
¿Dónde se pueden ver?
Las interacciones públicas pueden ser vistas por cualquier usuario con una cuenta de desarrollador o que ingrese a Twitter. Mientras que las privadas solo pueden ser vistas por cuentas autorizadas. ¿Y cuál es la diferencia?
Terminología básica para entender la métrica de anuncios en Twitter
- Cuenta autorizada: son aquellas que han autorizado su aplicación de desarrollador de Twitter mediante el flujo de código de autorización con PKCE o el proceso OAuth de 3 vías.
- Cuenta propia: son las que tienen vinculada la aplicación de desarrollador de Twitter a su cuenta.
- Métricas públicas: tales como los Me gusta y los retweets; cualquier cuenta con cualquier nivel de seguridad puede acceder a ellas. Cualquier persona que entre a Twitter las puede ver.
- Métricas no públicas: lo que son las impresiones y cuartiles de reproducción de vídeos. Estas no están visibles para cualquier usuario o persona que entre a Twitter. Se necesita una con cuenta con autenticación.
Muy bien, ahora que conoces lo básico, es momento de hablarte de una diferencia importante: las métricas orgánicas y las métricas promocionadas.
- Las métricas orgánicas es el conjunto de métricas públicas y no públicas que se recolectan a partir de contenido propio creado por la cuenta.
- Mientras que las métricas promocionadas consisten del mismo conjunto (públicas y no públicas), pero que son de contenido, propio o delegado, promocionado.
Del mismo modo, cualquier tipo de métrica de anuncio en Twitter, orgánica o promocionada, requiere de una autenticación para poder ser vistas.
También hay que considerar que si promocionas en tu cuenta de Twitter un contenido de otro usuario externo, no podrás acceder a las métricas promocionadas. Esto solo puede pasar si el administrador de la campaña de anuncios agrega tu usuario a la cuenta promocionada.
Por otro lado, debes saber cómo se generan las métricas de los anuncios en Twitter y cuáles son sus códigos fuente, te lo enseño a continuación.
¿Cuáles son las API de métricas de los anuncios en Twitter (twitter ads api metrics)?
Las métricas de los anuncios en Twitter (twitter ad metrics) cuentan con una representación API, la cual le indica al software saber qué contabilizar. Para ello, debes incrustarlas en las líneas de código (usando la app de desarrollador) de tu campaña.
Algunas de las API de métricas de los anuncios en Twitter (twitter ads api metrics) te las enseño a continuación, tanto públicas como no públicas:
Asimismo, nota cómo una misma métrica tiene tres API distintas dependiendo del tipo: pública o no pública, orgánica y promocionada. Cada una de ellas se utiliza en un contexto distinto, donde tienes que saber cuál es el que debes usar; allí está el inicio del uso de las métricas de los anuncios en Twitter.
¿Cómo funcionan los anuncios de Twitter? Cómo afectan las métricas
Cuando realizas una publicación y dejes que trabaje de forma orgánica o promocionada, esperas obtener la mayor cantidad de leads posibles. De allí la diferencia entre una y otra, donde las métricas juegan un papel importante en ambas.
Poder emplear métricas de los anuncios en Twitter, te ofrece un análisis más objetivo del alcance que tiene el contenido y/o campaña que tu cuenta. De esa manera, puedes conocer cuáles estrategias cumplen sus objetivos y cuáles no.
De igual forma, se pueden hacer combinaciones con las API para conocer solo lo que te interesa. Sin mencionar las otras funciones de los ads de Twitter, que te permiten tener información más detallada.
Conclusiones finales
Una vez comprendido la utilidad de las métricas de los anuncios en Twitter, saber aprovecharlos de forma correcta es lo que les suma valor. Tener una idea clara de la cantidad de Me gusta, retweet, cuántas personas hacen clic en el perfil y a los enlaces, te ayuda a mejorar el engagement tomando acciones correctivas.
En adsconcierge te ofrecemos nuestros servicios automatizados que te permiten dedicarte de forma eficiente a tus clientes. De esa forma aumentarás tu alcance, traduciéndose en más cuentas para manejar y monetizar.